WordPress-Relaunch: neue Seite, ohne die Rankings aufs Spiel zu setzen.

Kurz gesagt

Ein WordPress-Relaunch behält seine Rankings am ehesten, wenn vor dem Go-live das URL-Mapping steht, Inhalte und Seitentitel übernommen sind, die interne Verlinkung (die Verweise zwischen den eigenen Seiten) nachgebaut ist und keine Suchmaschinensperre aus der Testumgebung mit umzieht. Verschobene Inhalte werden dauerhaft auf passende Nachfolger weitergeleitet; die Weiterleitungen werden vor dem Umschalten getestet. Unveränderte Adressen bleiben bestehen. Entfallene Inhalte ohne geeigneten Ersatz erhalten den Status 404 oder 410. Nach dem Go-live werden Aufnahme bei Google, Rankings und Serverfehler beobachtet, nach Erfahrungswerten vier Wochen lang. Am häufigsten fehlen im Mapping Adressen, an die beim Umzug niemand gedacht hat, etwa Kategorie- und Schlagwortseiten, die unbemerkt Besucher brachten.

Was ein Relaunch bringt

Ein Relaunch bringt eine gewachsene Website auf einen Stand, der zum heutigen Angebot passt. Je nach Projekt verbessern wir Struktur, Texte, Gestaltung und Technik. Vorhandene Inhalte und sinnvolle Funktionen bleiben nutzbar. Veraltete Themes, Erweiterungen oder schwer wartbare Anpassungen prüfen wir gezielt. Ein Page-Builder oder viele Plugins allein sind kein Grund für einen Neubau.

Woran Relaunches scheitern

Ein unvorbereiteter Umzug kann die Sichtbarkeit beeinträchtigen. Deshalb erfassen wir bestehende Seiten und planen passende Weiterleitungen für geänderte Adressen. Fehlen nach dem Umzug Inhalte, prüfen wir Sicherungen und Unterlagen für die Wiederherstellung. Wie viel Sichtbarkeit zurückkehrt, hängt vom konkreten Fall ab. Eine gute Dokumentation erleichtert die Prüfung und spätere Korrekturen.

Wie läuft ein WordPress-Relaunch bei Cenovio ab?

Der Relaunch läuft in fünf Schritten: Bestandsaufnahme, Konzept mit URL-Mapping, Aufbau auf einer Staging-Umgebung (einer nicht öffentlichen Testumgebung der neuen Seite), Test und Go-live, Nachkontrolle. Die bestehende Seite bleibt während der Vorbereitung online. Im kostenlosen Erstgespräch klären wir die Ausgangslage und die nächsten Schritte. Die Zeitangaben je Schritt sind Erfahrungswerte für Unternehmensseiten; Shops brauchen im Aufbau länger.

• Bestandsaufnahme und Analyse (ein bis zwei Wochen). Alle bestehenden Adressen werden erfasst und mit den Daten der Google Search Console (Googles kostenloses Werkzeug für Website-Betreiber) abgeglichen: Welche Seiten haben Rankings, auf welche verweisen andere Websites, welche laufen ins Leere? Dazu kommen Inhalte, Plugins, Formulare, Schnittstellen und die technischen Schwächen. Ohne diese Liste bleibt jedes Mapping unvollständig.
• Ziele, Seitenstruktur und URL-Mapping (ein bis zwei Wochen). Ziele, Seitenstruktur und Design-Richtung werden festgelegt, außerdem die Technik mit Theme, Plugins und Hosting, also dem Server, auf dem die Seite läuft. Parallel dazu wird für jede alte Adresse dokumentiert, ob sie unverändert bleibt, auf einen passenden Nachfolger weiterleitet oder ohne Ersatz mit 404 oder 410 entfällt. Die Tabelle wird bis zum Abschlussbericht geführt.
• Aufbau auf der Testumgebung (vier bis acht Wochen bei kleinen, zwei bis vier Monate bei mittleren Seiten). Die neue Seite entsteht für Besucher und Suchmaschinen unsichtbar. Inhalte werden übertragen, Titel und Überschriften rankender Seiten übernommen, die interne Verlinkung nachgebaut. Schon in dieser Phase richtet Cenovio die Weiterleitungen ein und prüft sie gegen die Mapping-Tabelle, solange Fehler noch folgenlos sind. Die bisherige Website lässt sich weiter pflegen. Wir besprechen, wie die Änderungen auf die neue Website kommen. Nötige Unterbrechungen stimmen wir vorher ab.
• Test, Weiterleitungen scharf schalten, Go-live (ein bis zwei Wochen, Umschalten an einem Tag). Vor dem Termin werden Weiterleitungen, Seitentitel, Formulare und Ladezeiten abgenommen. Beim Go-live gibt Cenovio die neue Seite für Suchmaschinen frei, reicht die Sitemap (das Verzeichnis aller neuen Adressen) bei Google ein und ruft die wichtigsten alten Adressen zur Probe von Hand auf.
• Nachkontrolle (vier Wochen). Die Indexierung (ob Google die neuen Seiten aufgenommen hat), Fehlerseiten, Positionen der wichtigsten Seiten und Serverfehler werden anfangs engmaschig, danach in festem Abstand geprüft, weil sich Weiterleitungsfehler erst bei Googles nächstem Besuch zeigen. Was dabei auffällt, wird kurzfristig behoben. Am Ende steht ein Abschlussbericht mit dem Vergleich zum Stand vor dem Relaunch.

Wie lange dauert ein WordPress-Relaunch?

Von der Bestandsaufnahme bis zum Go-live dauert ein WordPress-Relaunch nach Erfahrungswerten sieben bis vierzehn Wochen für eine kleine Unternehmensseite mit bis zu 15 Unterseiten und drei bis fünf Monate für eine mittlere Seite mit Leistungsbereich und Blog, also etwa 50 bis 200 Adressen. Ein WordPress-Shop mit WooCommerce braucht vier bis acht Monate, weil Produktdaten, Zahlung und Versand mit umziehen und vor dem Go-live Testkäufe anstehen. Die vier Wochen Nachkontrolle kommen jeweils dazu. Wie weit die Spanne ausgeschöpft wird, entscheidet die Zuarbeit: Texte, Bilder und Freigaben dauern auf Kundenseite fast immer länger als eingeplant, die Technik ist selten der Engpass. Gespart wird meist an den Enden, also an der Analyse zu Beginn oder an der Nachkontrolle am Schluss. Beide brauchen nur wenige Arbeitstage. Die Analyse beugt einem Rankingverlust vor, die Nachkontrolle macht ihn früh sichtbar; wer dort spart, verliert im Fehlerfall später Wochen mit der Reparatur.

Welche Maßnahmen verhindern Rankingverluste?

Rankings bleiben am ehesten erhalten, wenn sieben Dinge zusammenkommen: Weiterleitungen 1:1 auf das inhaltlich passende Ziel, Inhalte vollständig übernommen, Titel und Überschriften erhalten, interne Verlinkung nachgebaut, keine Sperre aus der Testumgebung, Suchmaschinen nach dem Go-live informiert, Monitoring (laufende Überwachung) in der Nachkontrolle. Bei Cenovio hat jede dieser Maßnahmen im Ablauf einen festen Platz.

• Weiterleitungen 1:1. Verschobene Inhalte leiten dauerhaft und direkt auf passende Nachfolger weiter. Unveränderte Adressen bleiben bestehen. Entfallene Inhalte ohne geeigneten Ersatz erhalten 404 oder 410 statt einer Weiterleitung auf ein anderes Thema.
• Inhalte übernehmen. Seiten mit Rankings behalten ihren Text. Kürzungen und Umschreibungen an rankenden Seiten kommen erst nach der Nachkontrolle, wenn die neue Seite stabil ist und ein Rückgang eindeutig zuzuordnen wäre.
• Titel und Struktur erhalten. Seitentitel, Hauptüberschrift und Zwischenüberschriften werden aus dem Bestand übernommen. Beim Redesign werden sie oft generischer, und die Seite fällt trotz korrekter Weiterleitung.
• Interne Verlinkung nachbauen. Die Linkliste aus der Bestandsaufnahme wird gegen die neue Seite abgeglichen; jede rankende Seite bekommt im neuen Aufbau mindestens so viele interne Links wie vorher. Das Menü allein reicht dafür nicht.
• Sperren prüfen. Die Testumgebung ist zu Recht für Suchmaschinen gesperrt. Wandert diese Sperre beim Umzug mit, verschwindet die neue Seite nach und nach aus den Suchergebnissen.
• Suchmaschinen informieren. Nach dem Go-live bekommt Google eine aktuelle Sitemap. Außerdem lässt Cenovio die wichtigsten Seiten gezielt neu prüfen und benachrichtigt weitere Suchmaschinen direkt.
• Monitoring. Die Zahlen aus der Bestandsaufnahme sind die Vergleichsbasis; ohne sie lässt sich ein Rückgang weder erkennen noch einordnen.

Was dafür technisch stimmen muss, von den Weiterleitungen bis zur Seitenstruktur, beschreibt der Beitrag zum Ablauf eines WordPress-Relaunchs.

Wenn die Rankings schon eingebrochen sind

Cenovio übernimmt auch Relaunches, die bereits schiefgegangen sind, unabhängig davon, wer die Seite umgezogen hat. Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme des Schadens: welche Adressen es vorher gab, wo sie heute landen und welche davon Sichtbarkeit hatten. Daraus entsteht der Reparaturplan. Er setzt bei belegten Ursachen und besonders wichtigen Seiten an, etwa einer versehentlich übernommenen Suchmaschinensperre. Eine frühe Prüfung hilft, Fehler zügig zu beheben. Wie viel Sichtbarkeit zurückkehrt und wie lange das dauert, hängt von den Ursachen und der erneuten Verarbeitung durch Google ab. Welche Ursachen zuerst zu prüfen sind und was in dieser Lage meist nicht hilft, etwa der vorschnelle Rollback, also das Zurückspielen der alten Seite, steht im Beitrag Rankings nach dem Relaunch verloren.

Was übernimmt eine Agentur beim Relaunch?

Cenovio übernimmt den Relaunch komplett oder begleitet einen Bau, den ein internes Team oder ein anderer Dienstleister umsetzt, mit Bestandsaufnahme, Mapping, Weiterleitungstest vor dem Go-live und dem Monitoring danach. Kleine Websites gehören genauso dazu, denn auch sie bauen Vertrauen auf, erklären das Angebot und führen Interessenten zur Kontaktaufnahme. Der Relaunch wird auf diese Ziele abgestimmt, und gemeinsam wird festgelegt, welche Verbesserungen an Gestaltung, Inhalten und Technik sinnvoll sind; bei wenigen Unterseiten ohne Shop oder Schnittstellen bleibt der technische Umzug überschaubar. Auch dort bekommt jede Adresse, über die Besucher aus der Google-Suche kommen, ihr Ziel im Mapping. Mit Shop, Formularen oder Schnittstellen wächst der Umfang. Wie er sich zusammensetzt, von der Zahl der rankenden Adressen bis zum Shop mit Zahlungsanbindung, steht mit Checkliste im Beitrag WordPress-Relaunch: Ablauf, Checkliste und Kosten.

Wovon die Kosten eines WordPress-Relaunchs abhängen

Die Kosten richten sich nach dem vereinbarten Umfang. Das Angebot nennt Leistungen, Kosten und Preismodell.

Der Preis richtet sich vor allem nach dem Umfang: Zahl der Seiten und damit der zuzuordnenden Adressen, wie viele Inhalte übernommen statt neu erstellt werden, ob Funktionen wie Shop, Formulare oder Schnittstellen mitwandern, und wie viel technische Altlast im Bestand steckt. Beim Vergleich von Angeboten zählt deshalb die Leistungsliste, und dort vor allem, ob URL-Mapping, Weiterleitungstests und Monitoring nach dem Go-live enthalten sind oder als Zusatz auftauchen. Der beschriebene Leistungsumfang muss zum Angebot passen.

WordPress behalten oder wechseln?

Ob WordPress bleibt oder ein anderes System besser passt, klären wir anhand der Anforderungen. Vorhandene Redaktionsabläufe, Erweiterungen und WooCommerce können für einen Verbleib sprechen. Individuelle Funktionen, Schnittstellen oder Anforderungen an den Betrieb können einen Wechsel sinnvoll machen. Bei einer langsamen Website prüfen wir zunächst die Ursache. Hosting, Bilder, Datenbank, Theme und Plugins kommen dafür infrage. Cenovio setzt Verbesserungen im Bestand ebenso um wie einen Systemwechsel. Bei einem Wechsel planen wir die Übernahme von Texten, Bildern und Zusatzangaben sowie nötige Weiterleitungen. Einen Neubau ohne Bestandsseite übernimmt Cenovio als Webdesign-Agentur.

Was sich nach dem Relaunch für den Betrieb ändert

Nach dem Go-live werden die vereinbarten Funktionen im laufenden Betrieb beobachtet. Für Updates, Tests, Backups und Überwachung wird eine passende Betreuung festgelegt, etwa über die WordPress-Wartung. Ob das bisherige Hosting zur neuen Website passt, prüfen wir schon vor dem Relaunch; ist ein Wechsel sinnvoll, planen wir ihn gemeinsam mit der Umstellung.