Was kostet Google Ads? Budget, Klickpreise und Faktoren 2026
Google Ads kostet zwei Dinge: das Werbebudget, das an Google fließt, und die Betreuung. Als Orientierung liegen sinnvolle Einstiegsbudgets bei etwa 500 bis 1.000 Euro im Monat, die Klickpreise je nach Branche zwischen rund 0,50 und 45 Euro. Das sind allgemeine Marktwerte, keine Festpreise. Welches Budget im konkreten Fall sinnvoll ist, ermitteln wir bei Cenovio immer zuerst gemeinsam.
Woraus sich die Kosten zusammensetzen
Zwei Posten gehören getrennt:
- Werbebudget: fließt direkt an Google, abgerechnet pro Klick (CPC).
- Betreuung: Strategie, Einrichtung, laufende Optimierung und Reporting, durch Agentur oder intern.
Wichtig: Ein sehr niedriges Management-Budget bedeutet meist eine automatisierte Standardlösung ohne echte Optimierung. Eine gute Steuerung spart oft mehr Werbebudget ein, als sie selbst kostet.
Klickpreise nach Branche (Orientierung 2026)
Die Klickpreise schwanken stark je nach Wettbewerb. Marktwerte für Deutschland zur Orientierung:
Branche | CPC-Spanne (Orientierung) |
|---|---|
Gastronomie / Friseur | 0,40 – 2,00 € |
E-Commerce | 0,40 – 2,00 € |
Lokale Dienstleister | 1,50 – 4,50 € |
Handwerk | 2,00 – 6,00 € |
B2B-Software | 4,00 – 12,00 € |
Recht / Finanzen | 12,00 – 45,00 € |
In Ballungsräumen wie Stuttgart, München oder Hamburg liegen die Klickpreise oft 20 bis 40 Prozent über dem Bundesdurchschnitt.
Wie viel Budget ist sinnvoll?
Technisch lässt sich Google Ads ab 1 Euro starten. Damit genug Daten für eine sinnvolle Optimierung zusammenkommen, sind rund 15 bis 20 Euro pro Tag realistisch, also etwa 450 bis 600 Euro im Monat. Für umkämpfte Branchen entsprechend mehr. Entscheidend ist nicht das Budget allein, sondern das Verhältnis aus Kosten pro Anfrage und dem Wert eines Kunden.
Wie man Budget nicht verbrennt
- Sauberes Conversion-Tracking vor dem ersten Euro, sonst optimiert man blind.
- Eng geschnittene Kampagnen und Keywords statt breiter Streuung.
- Ausschluss irrelevanter Suchbegriffe.
- Regelmäßige Optimierung statt „einstellen und laufen lassen".
Wie findet man das passende Budget?
Google Ads kann je nach Branche und Ziel sehr unterschiedlich kosten. Die genannten Spannen sind allgemeine Marktwerte zur Orientierung, keine pauschalen Cenovio-Preise. Welches Budget im konkreten Fall sinnvoll ist, ermitteln wir immer zuerst gemeinsam: Branche, Wettbewerb und Ziel entscheiden über den Rahmen. In den meisten Fällen findet sich dabei eine Lösung, die zum Budget passt.
Kurz zusammengefasst: Google-Ads-Kosten bestehen aus Werbebudget plus Betreuung. Sinnvolle Einstiegsbudgets liegen bei etwa 500 bis 1.000 Euro im Monat, die Klickpreise je nach Branche sehr unterschiedlich. Entscheidend ist die Steuerung, nicht der niedrigste Preis.