Local SEO: in der lokalen Suche gefunden werden
Local SEO macht ein Unternehmen in der regionalen Suche und in Google Maps sichtbar. Drei Faktoren entscheiden: Relevanz, Bekanntheit und Nähe. Der stärkste einzelne Hebel ist ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil, dazu kommen Bewertungen und konsistente Kontaktdaten.
Die drei Rankingfaktoren der lokalen Suche
- Relevanz: Wie gut passt das Angebot zur Suchanfrage? Google nutzt dafür Kategorien, Leistungsbeschreibungen, Inhalte, Bewertungen und Website-Signale.
- Bekanntheit: Wie etabliert ist das Unternehmen? Bewertungen sind hier der zweitwichtigste Faktor und beeinflussen zugleich die Kaufentscheidung am stärksten.
- Nähe: Die Entfernung zum Suchenden ist ein fester Faktor, den man nicht direkt steuern kann.
Das Google-Unternehmensprofil
Das Google-Unternehmensprofil ist der stärkste einzelne Rankingfaktor in der lokalen Suche. Analysen ordnen ihm rund ein Viertel des Einflusses auf lokale Ergebnisse zu. Wichtig sind vollständige Angaben, die richtige Hauptkategorie, gepflegte Leistungen, aktuelle Fotos und regelmäßige Beiträge. Ein überraschender Faktor 2026: Wer zum Zeitpunkt der Suche geöffnet hat, wird bevorzugt ausgespielt.
Bewertungen und NAP-Konsistenz
Bewertungen wirken doppelt, als Rankingfaktor und als Vertrauenssignal. Wichtig ist ein stetiger Fluss neuer Bewertungen, nicht ein einmaliger Schwung. NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer: Diese Angaben müssen über Website, Profil und Verzeichnisse hinweg identisch sein, sonst leidet die Bekanntheit.
Was 2026 dazugekommen ist
Video-Content im Profil und eine direkte Kontaktmöglichkeit wie WhatsApp gelten 2026 nicht mehr als Kür, sondern als Standard. Auch lokale Sichtbarkeit in KI-Antworten gewinnt an Bedeutung, da viele Menschen lokale Empfehlungen inzwischen direkt in KI-Systemen abfragen. Ein konsistentes Profil und einheitliche Daten zahlen auf beides ein.
Kurz zusammengefasst: Local SEO entscheidet sich an Relevanz, Bekanntheit und Nähe. Das Google-Unternehmensprofil ist der stärkste Hebel, gefolgt von Bewertungen und konsistenten Kontaktdaten. 2026 kommen Video, direkte Kontaktwege und lokale KI-Sichtbarkeit hinzu.